Ha creato un impero: la storia di Dietrich Mateschitz

Poco prima di mezzanotte l’azienda con sede a Fuschl ha informato i dipendenti via e-mail: “In questi momenti il dolore copre tutti gli altri sentimenti. Ma presto la tristezza lascerà il posto alla gratitudine, per ciò che ha cambiato, commosso, realizzato e reso possibile a così tante persone. Resteremo legati a lui con rispetto e amore”, si legge: “È compito e responsabilità di tutti noi continuare il lavoro della sua vita nel suo spirito”.

La notizia è arrivata alla casa più famosa della Red Bull, insieme alla lattina stessa, subito prima delle qualifiche del Gran Premio degli Stati Uniti. Entrambi i team di Formula 1, Red Bull e Alpha Tauri, hanno gareggiato. Mateschitz dà forma allo sport con la Red Bull Con la sua azienda e la sua strategia di marketing, Mateschitz ha plasmato per molti anni lo sport in tutto il mondo. Fanno parte dell'impero austriaco oltre alla squadra di calcio della Bundesliga RB Lipsia anche la squadra di hockey su ghiaccio Red Bull Monaco di Baviera e le squadre di Formula 1 Red Bull e Alpha Tauri, ex Toro Rosso. Numerosi atleti in tutto il mondo sono sotto contratto con la Red Bull. “Ha creato un marchio e un’area che prima non esistevano. Ciò che ha fatto per lo sport e quanto ha dato allo sport prima non esistevano", ha detto il direttore austriaco del motorsport della Mercedes Toto Wolff sul canale Sky. "Era un imprenditore incredibilmente visionario", ha affermato l'amministratore delegato della Formula 1 Stefano Domenicali. “Mi mancherà moltissimo, così come tutta la famiglia della Formula 1”. “Ciò che ha fatto per lo sport e quanto ha dato allo sport non è mai esistito prima”. Il direttore della Mercedes Motorsport Toto Wolff

Mateschitz ha fondato l'azienda insieme al tailandese Chaleo Yoovidhya nel 1984. Durante una visita in Asia aveva già appreso degli effetti stimolanti della bevanda energetica Kraetin Daeng (“Red Bull”). Mateschitz deteneva il 49% delle azioni dell'azienda, la famiglia del suo socio il restante 51%. Non è ancora chiaro chi assumerà ora la gestione dell’azienda. Da alcuni anni il figlio, che Mateschitz ha con la sua ex compagna, è stato preparato come potenziale successore. Strategia aziendale unica Con la sua azienda Mateschitz divenne multimiliardario. La rivista americana “Forbes” ha inserito quest'anno Mateschitz al 27,4° posto nella classifica mondiale dei miliardari con un patrimonio di 51 miliardi di dollari. Dopo il suo interesse iniziale per l'architettura, lo stiriano ha deciso di studiare economia aziendale presso l'Università del Commercio Mondiale di Vienna.

L'influenza della Red Bull nel calcio viene spesso criticata: ecco una foto della vittoria della coppa dell'RB Lipsia. © APA/afp / THOMAS KIENZLE

Mateschitz, nato il 20 maggio 1944 a St. Marein nella Mürztal, è passato attraverso il reparto marketing di Unilever e Jacobs al produttore di dentifricio Blendax prima che Mateschitz entrasse in affari con la Red Bull. Il concetto di marketing dell'azienda nello sport prevedeva soprattutto l'identificazione diretta con il marchio e il suo nome. Successi su successi Il fatto che la RB dell'RB Leipzig stia per RasenBallsport e non per Red Bull è dovuto solo al divieto di pubblicità nei nomi dei club nel calcio professionistico tedesco. A Salisburgo e a New York entrambi i club portano il nome della società. In Formula 1, Mateschitz ha festeggiato il periodo di maggior successo con Sebastian Vettel; dal 2010 al 2014 compreso, il nativo di Heppenheim e la Red Bull hanno vinto rispettivamente il titolo pilota e quello costruttore. L'anno scorso, la Red Bull è tornata sul trono con il campione del mondo Max Verstappen e anche quest'anno domina la classe regina degli sport motoristici.

Oltre allo sport e al settore immobiliare, l'impero di Mateschitz comprende anche diversi media, tra cui la sua propria emittente televisiva. Ci sono state ripetute critiche agli sport spesso altamente rischiosi in e con i quali la Red Bull si pubblicizza, poiché durante le riprese pubblicitarie si sono verificati incidenti mortali e cadute.

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