Una palla aggrovigliata come nuovo logo

Naturalmente, vorrei dirlo subito prima di rivolgere la mia attenzione al prossimo argomento molto complicato, se non complesso: si può ancora discutere molto sul gusto. E probabilmente resterà sempre così, perché ogni punto di vista ha le sue dinamiche. E così guardo con interesse il nuovo logo dell'Associazione austriaca di sci (ÖSV). Si chiamava così. Oggi “Sci Austria”. Proprio come lo “Swiss-Ski” tra gli svizzeri, che recentemente hanno usurpato negli sport invernali la gloria che un tempo solo l'Austria poteva rivendicare. Nel biathlon maschile, ad esempio, dove gli svizzeri sono riusciti addirittura al quinto posto nella classifica nazionale e hanno così ottenuto sei posti da titolare per la stagione successiva.

Ebbene adesso nella sede centrale dell'associazione di Innsbruck non se ne preoccupa più nessuno. Il biathlon è uno sport marginale. Nell’immagine di sé biancorossa è sempre stato così. Ma nello “Skifoan”, cioè l'unico vero sport sciistico, lo swing alpino sulla neve bianca, gli svizzeri ti hanno messo a dura prova. Per gli uomini mancavano ancora alcuni buoni risultati, soprattutto nell'amata discesa libera. Ma tra le donne c'è tristezza e per di più sta iniziando l'era di una Mikaela Shiffrin dagli USA. C'è anche Petra Vilhova dalla Slovacchia. E neanche gli italiani si possono fermare. Anche una runner tedesca di slalom (Lena Dürr) è ora di livello mondiale. Nel frattempo, l'élite femminile austriaca guarda con stupore.

Esci dal piccolo mondo Naturalmente tutto questo doveva finire. Soprattutto veloce. E poiché ciò non può essere cambiato da un giorno all'altro, la nuova direzione dell'ÖSV - scusate "Ski-Austria" - ha prima perfezionato il suo aspetto. Un nuovo logo ha lo scopo di documentare che nulla viene lasciato di intentato. Il fatto che sia stato presentato a Vienna, dove gli sport invernali sono di casa solo sul Semmering, può essere visto come un piccolo passo falso, perché in realtà è proprio il capoluogo tirolese Innsbruck il centro che dovrebbe riportare lo sci al suo antico splendore. Ma questo è certamente da documentare, ora gli uomini vogliono davvero uscire finalmente dal mondo piccolo e angusto, governato per decenni da Peter Schröcksnadel. A quel tempo l'associazione non poteva nemmeno ordinare matite o gomme da cancellare senza il consenso dell'ex presidente. E ovviamente i contratti di sponsorizzazione per gli atleti sono stati stipulati solo tramite l'agenzia interna per garantire un certo rimborso.

Roswitha Stadlober è la responsabile dello Ski Austria. © APA / EXPA/JOHANN GRODER

Il potere di Schröcksnadel, del suo segretario generale Klaus Leistner e del direttore sportivo Hans Pum era inconfutabile. Ora tutti sono in pensione e la nuova direzione attorno a Roswitha Stadlober vuole dare accenti nuovi e completamente diversi con il nuovo aspetto. Come dovrebbe funzionare esattamente non è immediatamente chiaro, almeno dal nuovo logo. Dà l'impressione di una situazione piuttosto confusa. Penseresti che qualcuno abbia versato un barile di inchiostro rosso. È un blob con molte linee.

Potrebbe anche essere un disegno che qualcuno ha rubato all'asilo. Oppure gli scarabocchi confusi su un sottobicchiere dopo che lo splendore schiumoso nel bicchiere si è già consumato. Beh, attira l'attenzione. Sarebbe stato adatto a Picasso, o ancora di più a Joan Miró, i cui primi lavori, basati sull'arte popolare catalana, mostrano influenze del cubismo e del fauvismo. OH. Quello è un logo. Se ne stampassi di più su un tessuto, potresti ricavarne delle bellissime tende. A proposito, una volta ne avevo alcuni con il motivo di Miró. L'idea alla base mi sta gradualmente diventando chiara. Inizialmente i concorrenti saranno scioccati, faranno domande, saranno sorpresi e forse dimostreranno anche il coraggioso approccio verso il futuro della leadership austriaca degli sport invernali.

Tante linee che si incrociano Bisogna però fare attenzione, perché se guardi troppo a lungo il nuovo logo senza battere ciglio, potresti avere le vertigini con tutto il caos lineare in cui dovresti vedere una “A” come “Austria”. E le molte linee sono, secondo la spiegazione, le diverse discipline che sono raggruppate insieme nello “Ski-Austria” e si completano e addirittura si incrociano. Ad un certo punto dovrebbe essere riconoscibile un certo ordine. Il nocciolo della questione, ovviamente, è facilmente riassumibile: nessuno riconoscerà immediatamente in queste righe un riferimento a quella che un tempo era una grande associazione di sport invernali. Un logo che richiede una lunga spiegazione crea più confusione di un messaggio chiaro.

Alla presentazione hanno partecipato in centinaia. © APA / GEORG HOCHMUTH

Sto solo immaginando che questa idea, disegnata con penna rossa, forse addirittura derivata da un disegno rupestre, adornerà le future tute da sci degli atleti. Dall'alto a sinistra delle spalle in diagonale lungo la schiena fino alla base degli scarponi da sci. Il look zebrato che i piloti tedeschi indossano da tempo immemorabile sui loro corpi in acciaio diventerebbe una tutina noiosa. I nuovi vestiti dell'Austria sarebbero haute couture. In ogni caso, sembra che oggi il centro di controllo invernale di Innsbruck venga spesso sgomberato. L’attivismo è la necessità del momento. Occorre generare attenzione per riversare finalmente il passato nei cassetti dell'oblio. Questa è forse una filosofia comprensibile ma anche pericolosa, perché i successi dei grandi tempi con personalità colorate sono ancora fondamentalmente la base del presente e il punto di riferimento per il futuro.

Auspicabile l'autoesperimento Probabilmente dal mio testo di oggi si può capire che ho guardato il nuovo logo per molto tempo e molto intensamente. Chiedo la vostra comprensione, ma vorrei anche incoraggiare tutti i lettori a provare le cose da soli, seguite da un'intensa riflessione. Sarai sorpreso.

Informazioni sull'autore: Sigi Heinrich

Il pluripremiato giornalista sportivo e commentatore televisivo (tra cui il Premio televisivo tedesco, il Premio sportivo bavarese, il Premio Biathlon e il Trofeo sportivo mondiale) dedica la sua rubrica "Sigi's Peaks" all'intera diversità dello sport e si diletta anche nel bracconaggio all'estero . A volte con un sorriso e un occhiolino, a volte estremamente serio o deliberatamente provocatorio. Dovrebbe esserci qualcosa per tutti.

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