Una stella che non è nemmeno una vera star nel suo paese d'origine

Sebbene sia un sogno irrealizzabile per i professionisti del marketing, il 28enne non ha le migliori carte nella lotta per i soldi pubblicitari. Un ostacolo è l'esistenza di nicchia dello sci alpino negli Stati Uniti, che continua a ignorare i gruppi target giovani e urbani.

Shiffrin ha ottenuto 88 vittorie in Coppa del Mondo in questa stagione, stabilendo un nuovo record per tutti i sessi. Tuttavia, il fatto che stia riscrivendo i libri dei record con veemenza non garantisce che sarà costantemente invitata ai talk show americani o che nuovi sponsor busseranno alla sua porta. A parte una manciata di paesi europei, lo sci non raggiunge un numero sufficiente di persone. "Non è come un grande sport di squadra in cui guadagni dieci milioni all'anno se sei bravo a metà", ha detto Tiger Shaw, ex presidente e amministratore delegato della US Ski Association.

Shiffrin ha contratti pubblicitari con Barilla, Visa, Longines, Adidas e altre società. Ma questo non la rende una delle persone che guadagna di più in tutto il mondo o negli Stati Uniti. Nell'edizione 2022 del Forbes La donna del Colorado non figura nella lista delle 25 atlete più pagate. Un altro motivo di ciò è ovviamente il montepremi più basso nello sci, e Shiffrin ha avuto una stagione buona ma non eccezionale nel 2022.

Gu fa vergognare Shiffrin La classifica è guidata dalle star del tennis Naomi Osaka e Serena Williams. In generale, le giocatrici di tennis e golf sono sovrarappresentate, mentre gli sport invernali sono praticamente inesistenti, ad eccezione della regina dello sci freestyle Eileen Gu. Il 19enne è già al terzo posto e ha ciò che manca a Shiffrin. Ha un background multietnico e pratica uno sport che affascina un pubblico giovane. A parte questo, l'atleta che gareggia per la Cina ha quasi dieci anni meno e accetta anche lavori da modella.

"Lo sci alpino compete alle Olimpiadi con il freestyle e lo snowboard, che raggiungono gruppi di fan più giovani e rappresentano un nuovo, interessante gruppo di atlete che ora competono per accordi di sponsorizzazione", ha affermato l'esperto di marketing sportivo Bob Dorfman dell'agenzia pubblicitaria Pinnacle Advertising.

Tuttavia, il pubblico americano si allontana sempre più dagli sport invernali olimpici. Secondo il colosso televisivo NBCUniversal Con una media di 2022 milioni di spettatori in prima serata, i Giochi di Pechino del 11,4 hanno ottenuto il numero più basso di spettatori dall’inizio delle trasmissioni delle Olimpiadi invernali nel 1972. Rispetto ai Giochi di Sochi del 2018 si è registrato un calo del 42%.

Negli Stati Uniti solo poche gare della Coppa del mondo di sci vengono trasmesse in televisione, di solito solo estratti in diretta. Altrimenti chi è interessato dovrà passare a servizi di streaming a pagamento più o meno comuni come Peacock. Non sono le migliori condizioni per coltivare una fan base che vada oltre la tipica clientela sciistica. I loro rappresentanti sono prevalentemente bianchi, hanno un'istruzione superiore e un reddito più alto della media e provengono da zone con nevicate regolari. Un segmento ricco della popolazione, ma gestibilmente ampio.

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Una stella che non è nemmeno una vera star nel suo paese d'origine

Non c'è dubbio che Mikaela Shiffrin passerà alla storia come una delle atlete più fenomenali di tutti i tempi. Nel suo paese d'origine, però, la sciatrice riceve solo sporadicamente maggiore attenzione.

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